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乐视网络自制放大招!《你看起来很好吃》突破行业“综艺搬运

发表时间:2019-10-31 13:37:06  来源:  浏览:次   【】【】【
乐视网络自制放大招!《你看起来很好吃》突破行业“综艺搬运2016-01-05 14:23:06 雀讯网 【雀讯网】 从2014年延续至2016年,电视荧屏中的真人秀节目一直处
        【便站网】

   从2014年延续至2016年,电视荧屏中的真人秀节目一直处于爆发式“井喷”增长状态,而依靠购买版权的视频网站始终担任“综艺搬运工”角色。不过由于综艺版权轮流转,购买费用呈几何式增长,导致视频行业用户稳定性和品牌属性受到牵连,各大视频网站不得不考虑“去版权化,创新自制,重构品牌”。在内容生产上一直坚持原创自制的乐视视频,这个冬季承包了绝大数用户,“十年剧王”《芈月传》、互联网神剧《太子妃升职记》霸屏无可厚非,而乐视下一个自制综艺——明星美食生活秀《你看起来很好吃》,依靠创新制作和开发互动模式,将在2016年为用户奉上一道鲜美的综艺娱乐大餐。

  创新,对行业“综艺搬运工”模式说不

  一个好的综艺节目其幕后的制作团队尤为重要,《你看起来很好吃》由乐视网内容高级副总裁兼内容总编辑李黎,这位曾一手打造了《晓说》、《侣行》等优质节目的“互联网自制女王”亲自担纲总监制,并集合了中韩团队共同打造。其核心团队人员包括《梦想合唱团》《梦想星搭档》《一周立波秀》等主创,也有曾经运营过《我是传奇》《晓说》《男神女神》《天才j》等互联网创新节目的人员。强大的幕后团队是收视率的有力保障,但李黎更期待通过《你看起来很好吃》全力打造超感官明星美食生活秀概念,可以带领中国综艺进入一个新阶段。

  众所周知网生自制素人多,很难请到一线明星加盟。亚洲巨星崔始源、全能美少女宋茜、EXO组合的吴世勋&金钟仁(KAI)、国民女神柳岩、新生代偶像华晨宇,这些在一线卫视综艺中才能看到的大咖明星统统加盟乐视《你看起来很好吃》,体现了乐视视频雄厚的艺人资源和强有力地策划推动能力,这也是视频行业自制综艺的颠覆之举,标志着网生综艺进入全新的里程碑阶段。

  原定于2016年1月9日开播的《你看起来很好吃》未播先火,依托对话题的发酵及延展能力,《你看起来很好吃》微指数峰值目前已接近7万,并一直稳定保持较高的状态,其中#吴世勋你看起来很好吃#话题截至目前阅读量已突破2亿,百度搜索迅速超200万。此外,EXO成员吴世勋和金钟仁(KAI)加盟的消息不仅得到中国网友追捧,海外媒体也竞相报道,使得节目国际影响力大幅攀升,引起海外十多家媒体的高度重视。而这一切也是幕后团队的努力——让用户参与节目生产制作环节,依靠互联网灵活属性,营销在节目制作初期便和用户结合,全方位围绕用户需求拓展内容体验。如“帮粉丝为即将入伍的崔始源带礼物”、“联合粉丝华晨宇画画”,创新开放式互动营销使节目制作与用户行为无缝连接,乐视生态数据挖掘记录用户行为和需求,并根据反馈同步修正节目制作内容,以更加满足用户需求,带动节目商业价值飙升。

  突破,美食只是包裹节目的“脆皮糖衣”

  正所谓“民以食为天”,大众对于美食的热度其实从未衰退过。从最初大火的纪录片《舌尖上的中国》系列,到综艺类《十二道锋味》的创新尝试,美食就像是冰激凌最外层包裹着的巧克力脆皮,时刻诱惑着用户饥饿的内心。作为一档视觉与味觉碰撞的季播节目,《你看起来很好吃》由1位大咖名嘴+6位男神厨师+每期1位当红明星构成,此人员架构也使得节目特点立体起来——“让吃货舔屏的美食”、“让网民期待的明星八卦”,以及“让女性幻想的偶像明星和好吃家族Cfboys”,希望最终为观众带来一场前所未有的“明星八卦+营养学+美食制作”的大比拼。

  节目以明星私人生活场景开场,透过食材展现艺人生活缩影及生活状态,6位各有所长的男神级厨师将根据每位明星的喜好进行“量身定菜”,为突显品质,厨艺PK采用不限时形式,让嘉宾及厨师在充裕的时间和轻松的氛围中聊天,真实展现生活态度及观点。相较于传统美食节目,《你看起来很好吃》拥有网生综艺特有的互动性,在话题尺度上也将为观众带来不一样的体验和感受,已使得观众的猎奇心理在观看过程中得到空前满足。如崔始源在入伍前担任节目嘉宾时,陶晶莹不改快人快语的风格直接切题问及“石榴夫妇”恋情,让万千网友激动不已。

  《你看起来很好吃》正是通过陶晶莹的“心灵鸡汤”、明星的日常饮食、厨神们的拿手神技等,巧妙地将明星、帅厨、主持人三位一体的组合起来。表面看,这是一档美食节目,细看是一档浸润了美味的明星八卦类节目。但真正,它的核心灵魂是生活秀。

  融合,乐视生态提升节目调性和用户感受

  乐视网内容高级副总裁兼内容总编辑李黎希望,“《你看起来很好吃》可以更真实、更大胆地展现除美食之外的人物部分,可以让忙碌的都市人解放自我,引导他们回归生活,享受高品质生活”。简单来说,它不仅是一档美食节目,而是想通过揭秘明星的日常生活,展示现代人的生活理念,向更多人传递健康潮流的生活态度,倡导大家要“学会生活,享受生活“,提高个人及家庭的生活品质。对乐视来说,《你看起来很好吃》代表的已不仅是一个节目,更是乐视全产业链的一个补足。乐视致力于“通过互联网的方式不断改变人们的生活”,《你看起来很好吃》将乐视生态系统形成有效的产业闭环,由此带来的业界影响,远非一个节目带来的经济影响所能比。

  同时,为迎合不同观众的个性化需求,《你看起来很好吃》在衍生内容方面力争做到全覆盖,除播放正片中未被采用的素材外,《我是彩蛋》将于正片结束,片尾字幕前播出,《有颜有料》作为男神厨师番外料理篇,将推出36集短片。而这种“正片+衍生内容”的组合模式正好可以满足15岁-35岁的高品质、高商业价值的互联网忠实用户。明星隐私大公开、全球料理逮吃货、男神主厨最任性、幽默吐槽秀生活,四大节目看点助力乐视力将《你看起来很好吃》打造成精品,并通过第一季的孵化培养、品牌塑造,未来有望打造成具有强影响力的IP。

  《你看起来很好吃》的核心竞争力还在于其生态属性,作为乐视视频《芈月传》之后的重量级开年大作,《你看起来很好吃》也将在乐视生态闭环中获益良多。《你看起来很好吃》播出后,不仅可以得到站内核心资源的支持,乐视手机、乐视电视等将同步传播,做到PC端、移动端到电视端全覆盖,多屏战略将为节目最大限度地聚拢用户;其次,利用自身“平台+内容+终端+应用”的垂直生态体系,内容将迅速得以分发与反应,确保“屏幕无处不在,内容也无处不在”;在商业化运作方面,节目摒弃了生硬的广告植入,通过全流程营销更好地反哺乐视集团各BU产业,实现乐视整体生态的内容化反,用生态更好的服务用户。乐视此举或将打破行业同质化竞争红海,将视频内容引向更有价值的服务领域。

  据悉,2016年乐视将围绕“用内容服务生活”为核心内容战略,以“乐迷生活需求”展开内容布局,依托乐视强大的生态渠道,用内容聚拢用户,让乐视视频实现“好看(电视剧+电影+综艺+体育)、好听(音乐)、好吃(自制美食节目)、好美(时尚节目)、好学(儿童桌面)、好玩(体育竞技赛事+户外综艺)”的用户生活化服务。作为乐视视频实行“内容服务生活”战略的有力一步,《你看起来很好吃》将冲破娱乐化藩篱,与人们生活紧密相关的垂直行业深度融合,通过垂直生态资源聚合力将内容与终端、产品整合在一起,用视频服务生活。

  借力乐视生态系统,《你看起来很好吃》或将缔造超强自制综艺IP,这将帮助视频行业更好打破版权采购僵局,在更加迎合年轻受众的基础上,不再单纯充当“综艺搬运工”的角色。

编辑:便站

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